去年(2015)双11，一件件爆款、热销商品，成就了刷新电商平台交易的900多亿元记录。成绩的背后，除了数以万计电商人的通宵奋战外，军功章上也有电商产品摄影人的一份功劳。

 

在双十一到来的前一两个月，电商卖家们纷纷摩拳擦掌。他们需要准备的，不仅是充足的货物，还有前期店铺大量的宣传视觉图片。

 

因势而成的服务产业

和绝大多数电商重视程度不同，也有小部分商家对这类视觉服务并没有流露出过多需求。有业内人士表示，像衣服、食品这类快消品行业，优质图片往往会带来直观的流量和现金转化，而像机械类这类产品并不会对消费者产生立竿见影的作用。“从长远来说，电商们应该引起重视。”

“明明在网上看到的图片非常漂亮，怎么买到的实物色差就这么明显呢？”对于不少热衷网购的消费者而言，常常会发出这样的抱怨:图片与实物明显不符嘛！

 

“根本问题就出现在产品摄影环节。”一家淘宝店主告诉记者，这其实就是产品的视觉语言，如今已经被越来越多的电商们所重视。“一件产品爆款与否，跟其宣传图片的质量密不可分。”青羊区一家伞业电商负责人许风深有体会。

 

近年来，电商平台不断刷新自己的成交总量，也让不少创业者寻觅到新的商机。数以百万计的电商竞争模式下，如何脱颖而出成为关键。对于看得见摸不着的网络销售渠道而言，漂亮、时尚、精美、大气的产品图片成为吸引点击量的关键所在。这也使得电商配套服务产业——摄影服务开始走俏。从个人兼职摄影师到工作室甚至公司，致力于为电商制作视觉图片的服务开始成为一种职业。

 

追逐视觉语言的电商们

 

小到眼镜、服装、箱包等日用商品，大到家具电商甚至是汽车，不同产品特型决定了产品图片质量的需求。

 

“不同的产品属性和类别，需要截然不同的视觉语言来进行表达。”成都某摄影工作室负责人王丹介绍说，契合产品风格特色的图片能够更好地诠释商品，直接决定该款商品的销售程度。

 

“商品上架是销售火爆还是销售平平，全靠摄影师的理解。”兼职摄影师郭瑞告诉记者，有的拍摄产品会需要用到模特，诸如衣服、箱包，模特就是它们的诠释者，因此相对可控性强。但像杯子、电扇、智能马桶之类的产品，就很难用模特来衬托。郭瑞告诉记者，像这类产品的拍摄往往需要搭建一个适合的场景来作为辅助。对于这类产品需求，需要摄影大棚这类场景式拍摄，碍于器材、场地、人手等因素，兼职摄影师往往心有余而力不足。专业的摄影工作室、公司团队就成为首选。

 

对于电商们来说，光有产品的外观图片，还无法博得买家对产品的质量信任。在拍摄服务中，从产品的功能展示图片、产品原材料图片，甚至是制造厂家生产车间的照片等等，都需要一一取材。“相比单纯的模特类拍摄，拍摄这样的产品难度系数确实要高一些。”成都某知名摄影企业就表示，不同于单一图片几十块钱的服务，这类拍摄服务收费都没有一个固定标准，具体会根据难易程度和工作量来商定。