电商摄影行业市场前景良好

更新:2016-10-09 23:35 浏览:

去年(2015)双11,一件件爆款、热销商品,成就了刷新电商平台交易的900多亿元记录。成绩的背后,除了数以万计电商人的通宵奋战外,军功章上也有电商产品摄影人的一份功劳。
 
在双十一到来的前一两个月,电商卖家们纷纷摩拳擦掌。他们需要准备的,不仅是充足的货物,还有前期店铺大量的宣传视觉图片。
 
因势而成的服务产业
和绝大多数电商重视程度不同,也有小部分商家对这类视觉服务并没有流露出过多需求。有业内人士表示,像衣服、食品这类快消品行业,优质图片往往会带来直观的流量和现金转化,而像机械类这类产品并不会对消费者产生立竿见影的作用。“从长远来说,电商们应该引起重视。”
“明明在网上看到的图片非常漂亮,怎么买到的实物色差就这么明显呢?”对于不少热衷网购的消费者而言,常常会发出这样的抱怨:图片与实物明显不符嘛!
 
“根本问题就出现在产品摄影环节。”一家淘宝店主告诉记者,这其实就是产品的视觉语言,如今已经被越来越多的电商们所重视。“一件产品爆款与否,跟其宣传图片的质量密不可分。”青羊区一家伞业电商负责人许风深有体会。
 
近年来,电商平台不断刷新自己的成交总量,也让不少创业者寻觅到新的商机。数以百万计的电商竞争模式下,如何脱颖而出成为关键。对于看得见摸不着的网络销售渠道而言,漂亮、时尚、精美、大气的产品图片成为吸引点击量的关键所在。这也使得电商配套服务产业——摄影服务开始走俏。从个人兼职摄影师到工作室甚至公司,致力于为电商制作视觉图片的服务开始成为一种职业。
 
追逐视觉语言的电商们
 
小到眼镜、服装、箱包等日用商品,大到家具电商甚至是汽车,不同产品特型决定了产品图片质量的需求。
 
“不同的产品属性和类别,需要截然不同的视觉语言来进行表达。”成都某摄影工作室负责人王丹介绍说,契合产品风格特色的图片能够更好地诠释商品,直接决定该款商品的销售程度。
 
“商品上架是销售火爆还是销售平平,全靠摄影师的理解。”兼职摄影师郭瑞告诉记者,有的拍摄产品会需要用到模特,诸如衣服、箱包,模特就是它们的诠释者,因此相对可控性强。但像杯子、电扇、智能马桶之类的产品,就很难用模特来衬托。郭瑞告诉记者,像这类产品的拍摄往往需要搭建一个适合的场景来作为辅助。对于这类产品需求,需要摄影大棚这类场景式拍摄,碍于器材、场地、人手等因素,兼职摄影师往往心有余而力不足。专业的摄影工作室、公司团队就成为首选。
 
对于电商们来说,光有产品的外观图片,还无法博得买家对产品的质量信任。在拍摄服务中,从产品的功能展示图片、产品原材料图片,甚至是制造厂家生产车间的照片等等,都需要一一取材。“相比单纯的模特类拍摄,拍摄这样的产品难度系数确实要高一些。”成都某知名摄影企业就表示,不同于单一图片几十块钱的服务,这类拍摄服务收费都没有一个固定标准,具体会根据难易程度和工作量来商定。